广告（广而告之）：外来语，源于拉丁文advertere意为注意、诱导、传播。大约公元1300—1475年的中古英语时代衍变成Advertise意为：“使某人注意到某件事”、“通知他人某件事，以引起其他人的注意”。17世纪末英国大规模商业活动的进行使得广告一词广泛地流行并被使用。此时的“广告”是一系列广告活动。静止物概念名词Advertise被赋予现代意义演化成为“Advertising”。一种特定的主题需求，通过某种媒体传播途径公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。现代定义为运用媒体而非口头形式传递具有目的性信息的表现形式。旨在唤起人们对商品的需求乃至对生产或销售这些商品的企业从认知、认同---认可的一种过程。告之提供某种非营利目的服务以及阐述某种意义和见解等。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
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广告是什么?
一、有哪些经典的广告文案？
这里主要介绍长文案。
广告中适合通过长文案的通常有文艺煽情范、张扬傲慢派、写实数据类这3大类别，其他的广告类型，比如夸张搞笑、类比比喻，更方便采用视频或图片的方式来展示，很少采用长文案。
这里先共享3个大师级的长文案。
文艺煽情范：
许多人说起文艺类文案，爱举台湾李欣频和许舜英的广告文案，其实大陆也有文艺范的好文案，比如下面这个，怎么膜拜都不过分。
长城干红：三毫米的旅程一颗好葡萄要走十年
三毫米，
瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙砾土地；
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走
十年而已。
长文案不仅适用于平面，同样适用于视频，苹果当年的《ThinkDifferent》广告，文案也是文艺范的杰出代表。
而同样，短文案也适用于文艺煽情范类广告，比如Nike的“Yesterdayyousaidtomorrow.”
张扬骄傲派：文案大神NeilFrench在给芝华士做广告的时候，把张扬骄傲的套路发挥到极致，在报纸上用非常自信的语气告诉大众：芝华士很牛很贵，你们买不起。
这是皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子
那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道
那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格
翻过这页吧，年轻人
这位NeilFrench，可真是文案之神，他为芝华士写的父亲节文案，那是极尽煽情之能事，催人泪下，有兴趣可以自己找来看。
写实数据类：说起写实数据类的文案，不得不提起甲壳虫汽车。
上世纪五六十年代，德国甲壳虫汽车进入美国，当时美国流行大型豪华轿车，甲壳虫和当时流行于美国的大型豪华轿车相比，既小又丑陋，不气派，再加之德国纳粹给甲壳虫带来的政治心理障碍。
DDB创始人威廉·伯恩巴克亲自出手，在美国车价格高、高耗油、高成本的现状中，看到大众甲壳虫物美价廉、高性价比、维护费用低等特点，提出一系列围绕“物美价廉”的价值主张的广告宣传，进而运用广告的力量，改变了美国人的观念，为大众甲壳虫小型轿车占领美国市场奠定了基础。
甲壳虫的每个广告都是文案经典，每个广告的标题都是极佳的标题党，文案抓住甲壳虫汽车的某个特点，言简意赅，徐徐道来，极富感染力。
这里放一个来自小马宋先生的《那些让文案绝望的文案》的文案。
Lemon：不良品
这辆甲壳虫没通过测试。
仪器板上杂物箱的镀铬装饰板有轻微损伤，这是一定要更换的。或许你根本不会注意到这些细微之处，但是检查员科特克朗诺一定会。
我们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，他们唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段检验甲壳虫（我们每天生产3000辆甲壳虫，而检查员比生产的车还要多）。每辆车的避震器都要测验（而不是抽查），每辆车的挡风玻璃都必须经过详细的检验。大众汽车常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。最后的检查更是苛刻到了极点！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上检查台，接受189处检验，再冲向自动刹车点，在这一过程中，被淘汰率是2%，50辆车总有一辆被淘汰！
对一切细节如此全神贯注的结果是，大众车比其他车子耐用，却不需要太多保养（这也意味着大众车比其他车更保值）。
我们剔除了酸涩的柠檬（不合格的车），给您留下了甘甜的李子（十全十美的车）。
其他常见的广告类别，通常不用长文案，贴几个平面广告过过眼瘾吧。
搞笑夸张：说起这类广告，许多人回想起泰国广告。
与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张，泰国广告人善用夸张、想象和拟人等手法来表现独特的泰式幽默。但是这种泰式夸张搞怪广告最佳通常只能通过视频来展现，不适合平面广告。
这里放几个欧美的平面广告，下面这5个平面广告是打牌教程，夸张地表现了在牌桌上装腔作势忽悠的效果。
下图：抢劫犯忽悠得警察把老迈的房主当做罪犯抓走；
下图：一名男子靠着忽悠成为女子选美冠军
下图：一名黑人靠着忽悠成为3K党核心成员
下图：一名侏儒靠着忽悠成为大明星的保镖
这位男子靠着忽悠成为3名女子的丈夫。
而下面这3个广告则夸张展现了体味的可怕。
下面这几个广告也属于夸张类，或者夸大功能，或者夸大结果。
类比比喻这类广告随处可见，我个人觉得巅峰之作，应该是苹果1984年超级碗播出的《1984》，结尾那句短文案，
"OnJanuary24th,AppleComputerwillintroduceMacintosh.Andyou'llseewhy1984won'tbelike“1984.”
简直是短文案中的绝妙之笔。
下面再列几个这一类别的平面广告，出彩点都不是文案，比如下面这3个牙刷广告。
在下面的这个wonderbra的广告，地球人都看得懂。
下图：亨氏番茄酱广告。
下图：Nokia手机音乐效果广告。
总之，作为人类独创的信息传输方式，文字被巧妙地应用在好配图或好视频，能够极佳地发挥说服、打动的效果，提升广告的传播效率。
我在自己的专栏开写《彼得大叔的12节营销课》：
第1节课：【彼得大叔的12节营销课之1】营销入门
第2节课：【彼得大叔的12节营销课之2】用户调研
第3节课：【彼得大叔的12节营销课之3】清晰思考
第4节课：【彼得大叔的12节营销课之4】定位
第5节课：【彼得大叔的12节营销课之5】品牌
第6节课：【彼得大叔的12节营销课之6】营销4P
第7节课：【彼得大叔的12节营销课之7】产品经理
第8节课：【彼得大叔的12节营销课之8】引起注意
二、广告是什么?
广告就是个人或组织通过各种媒体和表现手段所进行的推销产品，劳务的付费而可控的信息转播活动。是非人员的消费推广活动
三、有哪些创意比较好的广告？
广告公司的广告：广告公司需要很多创意，所以需要经常脑洞打开，以至于很多人神魂颠倒，脑子都想大了！
2.艾滋病广告
艾滋病的威力之大，甚至你死了病魔还缠身，一直跟你跟到坟墓。
你和一个人睡过，同时还要和他的过去发生关系，说明艾滋病风险很大。
3.发型设计公司
你的发型就和你的指纹一样，独一无二！
4.洲储蓄银行
帮助你管理你的财务
5.电池广告：
电箱外面挂着两个电池，表明我们的电池电量很足，电压很高，就好像高压电一样。
6.饼干广告
吃完饼干以后，力气巨大，都能背起爸爸了
7.骨粉广告
吃了这个骨粉，就好像桥梁的桥墩一样，相当牢固
8.Firefox火狐广告
火狐浏览器，就好像安全套一样，可以很好得保护使用者的安全，不会被病毒感染。
9.相机广告
相机防抖功能，就好像相机长了手一样，牢牢地控制在手上。
相机的抓拍功能非常强，无论你动作多么快，我都能好像用三脚架给你固定住一样，相片非常清晰。
这张图片也是一样道理，表明相机抓拍功能很强。
说明相机很薄，从侧面完全看不出来。
抓拍功能好，就连一瞬间的眼神都能抓拍到
无论骑独轮车，还是做高难度的动作，相机拍照的能力都很强，很清晰，防抖能力强。
防抖功能很强，就好像把手固定住一样。
10.运营商广告
十多年前的时候，中国移动的动感地带，广告语是：我的地盘听我的，甚至在钟表上也一样，其他的数字都要挤到一边去。
11.快干水泥广告
水泥广告，说明水泥干的快，车一边铺水泥，一边就可以在上面开车。
12.儿童电视节目的广告
13.清洁公司广告：
清洁公司的能力很强，就好像信封一样，可以把白色的东西都清理成透明的
14.户外登山安全设备广告：
通过文字的描述，表达出自身安全设备的可靠
15.服装广告：
服装就像衣架一样，非常贴身。
16.Bra广告：
形容胸部很大，甚至把防弹玻璃都给挤碎了
穿上Wonderbra（一个Bra的品牌）以后，你的胸部变的大了很多，甚至都要往后站，这样才能空出安全距离。
胸部很大，以至于可以在其中放入雨伞，（画面脑补吧）
Bra很合身，就好像画上去的一样。
同样是胸部很大，现在男人要想摸女生的胸部的话，手都会变大。
Bra的支撑效果很好，就好像吊车一样，把胸部牢牢地托了起来
胸部秀色可餐，就好像橘子一样。。。
胸部太大了，导致擦黑板以后，莫名发现中间的字也被擦没了。。。
同样是bra广告。。。。由于太大，所以只好反过来坐着，不然坐不下。。。你懂得。。
还是bra的广告，哈哈。乌龟看到美女那里以后，自己的眼睛都瞪大了很多。。
15.喜剧广告：
电视里的喜剧实在太好看了，以至于快要生的孕妇都忍不住看了起来。。。。
16.全球变暖公益广告：
动物热到都把自己的毛给脱了。
17.环保公益广告：
我们扔的垃圾，其实根本没有扔走，它一直停留在地球上，因为它扔不出去。
污染的工厂将河水都给污染了
18.蚊香广告：
我们的蚊香太牛了，无论多大，多厉害的蚊子，我们都能给它像用铁链一样控制住。
19.公益广告：
孩子非常穷困，他们只好靠吃死猪为生。说明他们太贫穷了，需要资助。
语言也是一种暴力，不停骂人就好像长出一双手一样，把人给掐死。
21.种族歧视广告：
呼吁大家告别种族歧视，同样是找工作，白人比黑人要好找很多！
22.捐血广告：
人的生命需要血液，只有捐血才能让一个人“复活”
23.重视女性平等广告：
在搜索女人的时候，出来的搜索词都是：女人就应该被控制，女人不应该工作，等等对女性非常不公平的词，以此来呼吁大家：男女应该是平等的。
24.***广告：
如果你吸食***去开车，那就好像在迷宫里一样，永远走不出来。警戒大家不要吸食***。
25.公益广告：
你们吃饭用的每一双筷子，都是树木做成的，每一次将筷子掰开，都是毁掉了一棵树。
26.二手烟广告：
你抽的二手烟，最后都给旁边的食物污染了，进而把别人的人生给毁了。
27.酒驾广告：
你喝酒以后，油门和刹车的位置颠倒了，从而会造成生命危险！所以，千万不要酒驾！
28.保护地球公益广告：
你吃的苹果，每次削掉的皮都是好像削掉地球一样，所以，一定要注意保护地球的资源
29.家庭暴力广告：
如果我们一直家庭暴力，那以后我们这个国家就没有女性存在了。就好像洗手间一样，只剩下男的了
30.献血广告：
你横着看是输血，竖着看就是献血，所以，只有你不断地献血，才有可能有源源不断的新血供其他人使用。
31.全球变暖广告：
现在的冰川，就好像下面有暖气一样，已经热到很快就融化了，呼吁大家关注全球气候变暖。
32.绿叶可以消化二氧化碳：
绿叶可以很好地将二氧化碳转为氧气，从而解决气候变暖的问题。
33.酒驾公益广告：
喝酒以后，你看到的世界就变样了，原本应该是树木，结果却变成了马路，如果你开上去的话，后果不堪设想。
34.开空调会使空气变干
就好像进了干枯不堪的地方，将空气中的水分全部吸走了。
35.关爱儿童广告：
不要忽略我们周边的孩子，忽视他们的教育，就好像他们是纸片人一样，不关注他们的成长
36.公益广告：
纸就好像是绿叶一样，因为他们都是树木组成的，你每用一点，树木就少一些。
37.药品广告：
你还没有用过的治疗艾滋病的药品，都可能是非洲患者的生命线。
38.励志广告：
这个广告牌在没有了一只脚以后，还可以正常工作，所以，你也可以的！以此来鼓励大家：一定要努力工作，乐观面对人生。
39.全球变暖广告：
地球在变暖，就好像冰淇淋一样，它在不断地融化，最后，美味和地球一样，消失了。
40.全球变暖广告：
当你开灯的时候，你产生了很多热量，就会将南极的冰块融化，所以，关掉不需要用的灯，保护环境吧！
41.保护地球广告：
我们的地球/绿地就好像是心脏一样，当你把绿地都除去的时候，就好像把心脏给毁掉了。
42.招聘广告：
人生短暂，一定要找到对的工作，否则，就好像咖啡机后面的人一样，做着重复枯燥没有人注意的工作。
43.环保广告：
你所用的喷雾剂，其实都是从动物中提取的，所以，每一次挤压喷雾剂的按钮，都是对动物的毁灭。
44.保护地球广告：
我们每一次抽走一张纸，其实都是一点点地毁掉我们的地球，所以，不要再用抽纸了，一起爱护我们的地球吧！
45.安全套广告：
和那些用我们竞争对手的产品的人说：父亲节快乐！
一个儿童玩具要140美金，而一个安全套只要2.5美金，说明你应该选择杜蕾斯
安全套可以减少艾滋病的侵入，而每年全球因为艾滋病死亡的人数远比战争死亡的人数多!
戴上安全套就好像灭火行动中戴上防护服一样，而如果没有戴的话，就好像是裸奔，非常危险！
安全套的广告：记录床事的磁带，居然一天就拍了10几盘磁带，说明带上安全套以后更加持久得多。
同样是安全套广告，它的任性极强，甚至可以接到来自外太空的陨石。
杜蕾斯让人变得持久很多，就连床都给弄塌了。
由于戴上杜蕾斯以后，变的长了，以至于走路的时候都可以看到痕迹（我只能说这么多了！）
戴上杜蕾斯以后，精子就好像进了迷宫，完全找不到出路，说明杜蕾斯的避孕功能极好。
46.牙线广告:
用了牙线以后，甚至可以细致到把草莓上面的颗粒弄掉
牙线可以组成任何形状，可以是汉堡，也可以是小鱼，说明无论你的牙齿形状怎样，牙线都可以把你的牙清理干净。
47.邮局广告：
如果你想抱某个人，写封信然后用post发走即可，他们会帮你传达你想说的，就好像他们可以抱别人一样，非常生动。
48.快递广告：
Fedex的寄送速度太快了，就好像从楼上传到楼下一样快。
同样是快递公司，他们可以跟踪到任何人，就好像移动鼠标一样方便，时时刻刻追踪你的快递员。
快递员的速度太快了，以至于你看到快递员，都只能看到他们的影子。
49.纸巾广告：
纸巾的吸水能力太强了，酒杯撒了都能吸走水分。
纸巾手感非常好，用起来非常舒服，就好像穿上纸巾做的衣服一样。
同样是纸巾广告，吸水能力很强。
用纸巾可以绘画出任何你想要的图案。
50.耳塞广告：
带上耳塞以后，就好像让打呼噜的人直接闭嘴一样，说明耳塞的防噪音效果太好了。
耳塞效果太好了，睡到停尸房居然都没知觉。
51.健身房广告：
再不健身就晚了，人已经重到把广告牌都弄倾斜了
健身房广告：身体柔软度极高，就好像吸管上面一样。
四、有哪些创意比较好的广告？
在Quora上看的，搬运一下^_^
高露洁创造了一个聪明的广告活动去推广他们的牙线，先让你看一些图片，稍后给你解释细节……
好了，现在你有时间去仔细观察这些图片，你可能会想关于这个广告有什么特别的？
第一幅图，你仔细看会发现那位女士有一个额外的手指；
第二幅图，有一个多余的胳膊；
第三幅，那个男士只有一只耳朵……
.这个活动达到了它的目的，因为它证明残留在你牙齿上的食物比生理的缺陷更能吸引人的注意力。
（原谅我的渣翻译(*ﾟ▽ﾟ)ﾉ
来源：http://qr.ae/f2nkr
五、什么是广告？
广告是由可资识别的倡议者有计划的通过公开偿付费用，取得可控制任何形式的传播媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或者服务）的优点以及特色，以唤起消费者（我觉得应该包括所有潜在的消费者）注意，向消费者促销产品或者服务的一种方式。 这一定义不仅将非赢利性的布告，启事，声明等与以赢利性为目的的商业广告区别开来，而且说明了广告的几个关键问题： 1广告是一种有计划，有目的的活动。 2广告活动的主体是可资识别的倡议者，广告对象是企业根据经营状况选定的目标市场。 3广告活动是通过大众媒体有偿进行的。 4广告传递的信息是企业生产经营产品或者服务的特点。 5广告活动的目的是为了增加产品或者服务的的销售，扩大企业的知名度，一提高经济效益。 由此可见，广告应该包括，广告主，广告媒体，广告信息，和广告费用4个主要要素！
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